一、活動概括

　　【活動背景】

　　今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。為了在廣大青少年中宣傳抗戰(zhàn)歷史、開展愛國主義教育、弘揚“和”主旋律，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)書信文化在未成年人道德建設(shè)中的作用，由團省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司四家單位組成的“全省少年兒童書信文化活動組委會”決定開展以“紀念抗戰(zhàn)勝利70周年”為主題的第十一屆全省少年兒童書信文化活動，旨在培養(yǎng)未成年人文明禮儀養(yǎng)成教育，建立愛學(xué)習(xí)、愛勞動、愛祖國，培育品德高尚、富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發(fā)展的新一代江蘇人。

　　【活動主題】

　　紀念抗戰(zhàn)勝利70周年

　　【活動目的】

　　按照“紀念抗戰(zhàn)勝利70周年”的要求，配合各地中小學(xué)校演講、朗誦、合唱比賽等紀念活動的開展，組織少先隊員以書信的形式學(xué)習(xí)先烈事跡、尋訪抗戰(zhàn)老兵、歌頌新中國偉大成就。可以致信身邊的同學(xué)及遠方的小伙伴，分享抗戰(zhàn)中的英勇片段，也可以致信抗戰(zhàn)英雄、抗戰(zhàn)老兵、新中國領(lǐng)袖、道德模范、本次尋訪對象等表達崇敬之情。以立體多維的方式開展本次書信文化活動，以此引導(dǎo)少年兒童建立牢記歷史、紀念勝利、感恩現(xiàn)在、珍愛和、開創(chuàng)未來的品德與意識。

　　【活動亮點】

　　〇公益性----政府牽頭 服務(wù)未來

　　組織機構(gòu)具有權(quán)威性。本次活動由團省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司共同主辦，鹽城賽區(qū)由團市委、市教育局、少工委、市郵政公司共同舉辦，市郵政函件局具體承辦。主辦單位均能起到對未成年兒童發(fā)展的引導(dǎo)性、重塑性。

　　活動對象具有可塑性。本次活動主要針對小學(xué)1-5年級、初中1-2年級。他們正處在形成觀、道德觀的人生起點上，具有較強的可塑性。對新事物也具有較強的接收性。

　　活動自身具有公益性。本次活動是以教育未成年人向楷模學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，是一次公益性活動，并已成功舉辦了十屆，在鹽城社會上形成了較好的書信文化活動的優(yōu)秀品牌。

　　〇規(guī)模大----參賽者多、覆蓋面廣、受眾大

　　活動范圍：大市區(qū)(含鹽都、亭湖、開發(fā)區(qū))。活動在大市區(qū)范圍內(nèi)全面展開，面向大市區(qū)各普通中小學(xué)校，且得到了各學(xué)校的鼎力支持。

　　參與學(xué)生：約5萬中小學(xué)生

　　覆蓋范圍：5萬學(xué)生家長超過15萬人。書信作品作為學(xué)校布置的暑假實踐作業(yè)，需要家長簽字認可后方可進行參賽，因此家長也是我們活動的參與組成部門。受眾面預(yù)計超15萬人次。

　　〇新穎----活動內(nèi)容貼合時代要求

　　活動內(nèi)容緊貼抗戰(zhàn)70周年，讓少先隊員牢記抗戰(zhàn)歷史，珍惜和，樹立，培養(yǎng)品德高尚，富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發(fā)展的新一代中國人。

　　【企業(yè)價值體現(xiàn)】

　　1、活動規(guī)模全市最大，影響力最強。

　　書信文化活動在幾大主辦部門的努力下，已成功在鹽城市區(qū)各學(xué)校中豎立了較高的品牌形象，且該活動每年舉辦一次，從未間斷，得到了廣大學(xué)校老師的認可和贊揚。全方位的品牌優(yōu)勢助力贊助企業(yè)培養(yǎng)自己的品牌忠誠度和滿意度，并給企業(yè)披上“愛心教育公益活動”的良好形象。

　　2、精準的目標市場定位，打造1+1>2的效果

　　定位一：在校初中小學(xué)學(xué)生。學(xué)生是本次活動的主要參與者，主辦部門向每位學(xué)生發(fā)放比賽用紙、報名卡、郵資封等載體。廣告的搭載在書信品牌的帶動下會對廣告內(nèi)容進行關(guān)注并產(chǎn)生好感，成為目標受眾，對于孩子喜聞樂見的產(chǎn)品，學(xué)生會主動要求家長進行購買。

　　定位二：家。孩子的教育是每個家長都無法避開的話題。作為實踐作業(yè)的書信比賽，家長也一定會認真輔導(dǎo)，重點關(guān)注。而關(guān)注的同時，廣告搭載也會深入家長的眼簾，來潛移默化推動家長內(nèi)心的需求，比如房產(chǎn)、教育培訓(xùn)、數(shù)碼電子、親子中心等。

　　定位三：學(xué)校。年來鹽城施教區(qū)的劃分，也引得家長對孩子學(xué)校的選擇多了幾分想法。一些學(xué)校施教區(qū)附的房產(chǎn)樓盤廣告往往能牽動家長的心，帶動家長置業(yè)的需求。

　　3、超額贊助回報，打造強勢品牌。

　　①活動現(xiàn)場回報。第十一屆書信比賽啟動儀式于鹽城大劇院隆重舉行，啟動現(xiàn)場邀請團委、教育局、少工委、郵政公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及部分學(xué)校校長、優(yōu)秀學(xué)生代表、優(yōu)秀老師代表，以及大量少兒及少兒家長。現(xiàn)場提供展位供商家營銷。

　　②載體新穎。在現(xiàn)代社會廣告充斥的年代，人們對于傳統(tǒng)廣告已經(jīng)產(chǎn)生了較強的排斥心理，而活動專用紙質(zhì)載體通過學(xué)校的公益性活動則能直接抵達受眾手中，且能保留2個多月，這是一般媒體是媲美不了的。

　　③千人成本低。廣告載體因均能進入目標受眾手中，廣告送達率為100%，相對低廉的價格成就了極低的千人成本。

　　④分會場活動回報。書信比賽經(jīng)初賽后，將分會場放置于商家活動現(xiàn)場，通過公益廣告宣傳吸引足夠多的人氣。

　　二、活動介紹

　　【活動時間】

　　6月-10月

　　【活動對象】

　　大市區(qū)各小學(xué)1-5年級、初中1-2年級

　　【活動組織】

　　主辦：共青團鹽城市委、鹽城市教育局、

　　鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司

　　承辦：鹽城市郵政函件局

　　【活動安排】

　　1、前期準備

　　①時間：4月20日——6月10日

　　②組建活動組委會：成立鹽城賽區(qū)活動組委會，并落實組委會負責人，將組委會辦公室設(shè)置在市局郵政函件局。

　　③簽發(fā)聯(lián)合文件：簽發(fā)由共青團鹽城市委、鹽城市教育局、鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司聯(lián)合文件。

　　④發(fā)放文件至各參賽學(xué)校。與學(xué)校共同做好宣傳動員工作，積極發(fā)動少年兒童、在校學(xué)生參加本次活動，提高書信文化活動的社會影響力。并將該活動成為學(xué)校、學(xué)生重點關(guān)注內(nèi)容。

　　⑤LED屏：市區(qū)各郵政網(wǎng)點LED屏滾動播出“‘紀念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽即將盛大開啟”的宣傳語。

　　⑥媒體宣傳：在鹽城晚報上刊登“‘紀念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽”新聞內(nèi)容。

　　⑦召開第十一屆啟動儀式，邀請鹽城的主要媒體參與，并進行新聞報道。

　　儀式地點：鹽城市大劇院

　　儀式時間：6月7日 下午2:30

　　儀式流程及相關(guān)細節(jié)：待定

　　現(xiàn)場表演：“果果的綠野仙蹤”兒童劇表演

　　2、操作階段

　　①時間：6月10-9月30日

　　②初賽：

　初賽時間：6月10日-6月15日

　　發(fā)放范圍：市區(qū)及鹽都鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)1-5年級、初中1-2年級

　　發(fā)放數(shù)量：5萬份

　　發(fā)放要求：將征文作為暑期實踐作業(yè)進行發(fā)放

　　回收階段：9月1日-9月10日

　　回收途徑：郵政上門回收

　　評選時間：9月11日-9月30日

　　③復(fù)賽：

　　初賽時間：10月1日-10月10日

　　發(fā)放范圍：初賽入圍學(xué)生

　　發(fā)放數(shù)量：待定

　　復(fù)賽地點：分多個賽區(qū)，根據(jù)贊助單位敲定

　　回收途徑：現(xiàn)場回收

　　評選時間：10月10日-10月15日

　　④終賽：

　　終賽時間：10月16日-10月20日

　　發(fā)放范圍：復(fù)賽入圍學(xué)生

　　發(fā)放數(shù)量：待定

　　復(fù)賽地點：根據(jù)贊助單位敲定

　　回收途徑：現(xiàn)場回收

　　評選時間：10月20日-10月30日

　　3、鹽城區(qū)評比：市組委會辦公室邀請優(yōu)秀專家評選出鹽城市優(yōu)秀作品若干名及優(yōu)秀作品指導(dǎo)老師，同時評選優(yōu)秀組織獎(含組委會、學(xué)校和活動組織部門)、優(yōu)秀輔導(dǎo)工作者若干名，并從獲獎作品中推選100件作品(全市)報省參評。獲獎作品將擇優(yōu)刊登或編輯出版。

　　4、市組委會辦公室于11月底將所有獲獎作品報省組委會辦公室參加全省、全國評選。省組委會辦公室將邀請專家對參賽書信文化進行集中評選，選出各類獎項，并向獲獎少先隊員及指導(dǎo)老師、優(yōu)秀輔導(dǎo)員、獲獎單位頒發(fā)證書。獲獎作品將擇優(yōu)刊登江蘇少先隊、江蘇郵政報或編輯出版。

　　5、召開活動頒獎發(fā)布會，為部分獲獎學(xué)校、老師頒獎。

　　三、冠名招商方案

　　1、冠名招商

　　①冠名價格：6萬元

　　②權(quán)益及回報：

　　a、冠名企業(yè)享有冠名權(quán)。啟動儀式以及作品冊均署有杯“‘紀念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽。以及復(fù)賽區(qū)的冠名權(quán)。

　　b、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)在啟動儀式上進行大會主旨發(fā)言，以熱心公益為主題。

　　c、LED屏上發(fā)布杯“‘紀念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽。

　　d、參加頒獎儀式。

　　e、回報啟動儀式價值1萬元的兒童劇門票。

　　f、活動現(xiàn)場2個展位。

　　g、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈送價值1萬元版面4個。

　　h、啟動儀式現(xiàn)場提供價值5元/張的么么閃印明信片1000張供觀看兒童劇的家長孩子打印，搭載冠名單位廣告。

　　i、發(fā)放給學(xué)生的單冊上印制廣告2p

　　2、復(fù)賽招商(限3戶)

　　①招商價格：2萬元

　　②權(quán)益及回報：

　　a、享有復(fù)賽現(xiàn)場指定場地特權(quán)。

　　b、復(fù)賽現(xiàn)場進行主題發(fā)言。

　　c、享有復(fù)賽現(xiàn)場專屬廣告宣傳。

　　d、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈送2個版面。

　　e、回報啟動儀式價值0.3萬元的兒童劇門票。

　　f、復(fù)賽活動現(xiàn)場提供價值5元/張的么么閃印明信片共計500張，供市民免費打印，搭載廣告宣傳。

　　g、發(fā)放給學(xué)生的單冊上印制廣告1p

　　3、終賽招商(限1戶)

　　①招商價格：3萬元

　　②權(quán)益及回報：

　　a、享有終賽現(xiàn)場指定場地特權(quán)。

　　b、復(fù)賽現(xiàn)場進行主題發(fā)言。

　　c、享有復(fù)賽現(xiàn)場專屬廣告宣傳。

　　d、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈送2個版面。

　　e、回報啟動儀式價值0.2萬元的兒童劇門票。

　　f、復(fù)賽活動現(xiàn)場提供價值5元/張的么么閃印明信片共計800張，供市民免費打印，搭載廣告宣傳

　　g、發(fā)放給學(xué)生的單冊上印制廣告1p

　　4、一般廣告贊助

　　①招商價格：0.5萬元

　　②權(quán)益及回報

　　a、廣告版面1p

　　b、啟動儀式現(xiàn)場一個展位

　　c、贈送啟動儀式兒童劇門票10張